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融合出版发展下,编辑应树立怎样的出版思维?

2019-06-12




融合出版

所谓融合出版,主要表现为科技融合、市场融合、渠道融合这三大方面。

1. 科技

科技的进步,智能终端全面普及,移动终端实现多样化,出版产业网络化时代已经到来,“互联网+”已上升到国家战略层面。

2. 市场

在以三网合一和三屏合一为核心特征的全媒体出版背景下,出版机构需要运用大数据、云计算等技术,依托数字化、电子商务等途径,实现内容生产、内容服务、产品营销的互联网化。出版活动应融入互联网思维,以市场为基础、以读者为导向、以服务为重点,从以编辑为主导的内容出版转变为由用户需求驱动的内容服务。

3. 渠道

出版发行依托读者数据进行深度挖掘,产品供给渠道更加完善,平台售书模式兴起,新的商业赢利模式不断涌现,促进线下与线上的融合发展。

出版活动应融入互联网思维,以市场为基础、以读者为导向、以服务为重点,从以编辑为主导的内容出版转变为由用户需求驱动的内容服务。

优秀编辑必须以创新的视角,在内容与营销上同时着力,让内容适应营销,营销烘托出内容。必须学会全媒体产业链的策划,充分地挖掘数据并发挥各媒介的特点和优势,使内容通过各种传播工具多视角、全方位地传播。


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树立立体出版思维

融合出版发展下,一个优秀的编辑应树立立体出版思维,将“立体出版”的思路贯穿于出版物生产的整个流程。

1.全媒体意识

融合出版代表了出版发展的方向,其迅猛的发展态势在催促着编辑必须具备前瞻意识。

全媒体出版是多种表现内容、多重媒介平台、多样传播方式之间复杂的交互式映射,这意味着出版者除了要保持在传统出版领域取得成功的关键要素外,还必须去适应新的行业挑战——新的出版形式、销售渠道和竞争对手。

优秀编辑应及时关注“互联网+出版”的动态和运作机制,积极大胆地进行尝试。同时,在选题策划阶段就要基本构思好内容的呈现形式,兼顾纸质版、电子版以及其他多种媒体产品的形态,将“立体出版”的思路贯穿于出版物生产的整个流程。

2.学习意识

融合出版要求编辑人员能与时俱进地快速更新他们的知识结构不断开阔思路,学习各种新知识、新理念,在实践中发现问题、总结经验,吸收前沿信息。

3.市场意识

优秀编辑应具备敏锐的市场意识和经营意识,要密切了解最新的市场动态,熟悉出版物产品的销售方式、销售对象,真正满足用户的深层需求。

4.版权意识

优秀编辑应增强版权意识,掌握著作权方面的知识,在与作者、合作单位等签订出版合同时,应提高对数字版权的重视程度,在合同细则中明确稿费支付标准,明令禁止侵权行为,为作品今后数字版的出版发行减少隐患。



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